时间: 2024-05-18 02:08:23 | 作者: 布料类
跟着全球原材料、人工和运送本钱的上涨，一贯以平价为优势之一的快时髦巨子也开端上调产品价格。近期材料显现，zara产品均匀价格在上一年第四季度呈现了23%的涨幅。
据悉，zara提价的原因除疫情导致的本钱添加外，也源于其质量的提高该品牌上一年推出的 Zara Origins系列在产品中的占比提高了17%至4.8%，而H&M的高端产品占比仅添加2%至5.6%。
棉花、羊毛、可收回面料等原材料价格继续上涨添加了快时髦品牌的本钱，因而导致价格上涨。
Lectra在近期发布的另一份职业陈述中指出，2021年间，快时髦品牌以棉花为主的服饰价格添加8%，皮革服饰价格添加10%。而ZARA和H&M两大头部品牌正在转向添加皮革和羊毛等高级面料的运用，提高高端产品的占比。
2021年，ZARA推出了选用高端面料、工艺的ZARA Origins系列，再结合原有的Studio Collection这样的高端线，高端产品占ZARA的全体份额由上一年的4.1%上升至4.8%。与此一起，H&M高端系列的全体占比也从5.49%微增至5.6%。
从面料成分的运用份额来看，棉花和聚酯纤维以及这两种成分的收回面料依然是ZARA和H&M首要运用的面料，均占两个品牌全体运用面料的份额近六成。但是，高端产品的添加也代表着高级面料的运用占比亦有所提高。
比照2020及2021年的数据剖析来看，虽然羊绒、羊毛、皮革等高级面料在两个品牌所运用面猜中占比依然不高，但均有显着的提高。比方，羊绒在ZARA中的占比从0.25%提高至0.36%，在H&M的占比从0.42%提高至0.54%。此外，较为杰出的是皮革在ZARA的占比已挨近4%，羊毛在H&M的占比挨近1.8%。
在定价上，H&M高端系列均价为66欧元，是惯例系列的三倍以上。ZARA高端系列均价略低于H&M为60欧元，比惯例系列贵83%，但其惯例系列的均价为33欧元，要高于H&M的24欧元。
Lectra在前述职业陈述中指出，实际上因为遭到疫情重复的影响，在曩昔一年间群众商场快时髦品牌的全体均匀价格从36欧元上涨到38欧元（约合人民币259元至273元）。包含ZARA、H&M、优衣库、Mango和Pirmark在内的头部快时髦品牌全体价格曩昔一年的涨幅为5%，而且从2020年到2022年两年间的价格涨幅达8.2%。
从几个头部快时髦品牌发布的系列来看，T恤价格涨势微弱，曩昔一年上涨9%，一起库存还缩减了8%。Lectra以为，这一现象可能是因为最近棉花等原材料价格飙升以及供应链不稳定所导致。
此外，配饰、运动夹克、长袖运动衫和内衣品类则均录得两位数的价格涨幅，其间配饰及运动夹克的库存也别离缩减了5%和2%。
在快时髦品牌最拿手的打折营销上，ZARA和H&M在非高级面料产品上的均匀扣头趋同，别离为23%和22%。但ZARA高级与非高级面料产品上的扣头距离并不大，高级产品扣头略低于20%，而H&M在高级产品上的扣头要低于10%。优衣库和Mango在非高级面料产品上的扣头则最高，均超越35%。
